巨头逐“流【情锁千寻】”:三国杀战局如何?

百度靠广告收入跻身“千亿营收俱乐部”,但头条系广告收入在三年内上涨近10倍,其增长速度将一众老牌互联网大佬甩在身后,信息流广告战一触即发,未来会是百度、头条系的双雄决战吗? 本文由无冕财经原创并首发,作者: 鲍有斌,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然 2019年开年,李彦宏发内部信称“受用户喜爱的百度,已经回来了”,底气是去年百度营收突破千亿。 众所周知,这千亿收入中,大部分来自广告。 全球最大搜索引擎谷歌,是广告公司;最大社交巨头Facebook也是广告公司,对应中国版百度和腾讯,前者广告收入是主要来源,后者广告收入量级已经远超其他门户网站广告总和。 互联网从实现商业化以来,广告一直是重要变现方式。从展示【情锁千寻】广告到点击,从搜索付费排名到如今信息流广告,网民贡献点击,商家来埋单,中间会有交易产生,形成闭环。 如今的信息流广告大战中,800亿美元估值的今日头条风头正劲,600亿美元百度强势反击,未来只是双雄决战吗? 信息流就是现金流 中文搜索引擎世界,百度已经做了多年老大。 纵观其上市近14年的时间里,搜索广告收入从2005年不到3.2亿元,至2018年前三季度的607亿元,增长大约190倍。 从2007年开始,百度在财务报表里开始加入其它服务收入,到如今,该部分收入也增至大约144亿元。但是在整体收入份额中,广告收入占比还是高达近81%。 细究起来,百度的这个其他业务和广告也有关系,之前是由在线旅游网站去哪儿带来,而在2015年去哪儿被携程合并后,则主要来自旗下网站爱奇艺。在爱奇艺2018年三季度 69亿元总收入构成中,在线广告收入24亿元,会员收入29亿元,还有内容分发和其他。 这就意味着,百度八成以上营收还是来自基本盘,即广告收入。 而最成功的商业新闻网站新浪网,一招鲜吃遍天,只吃广告这碗饭。在微博出现之前,是新浪门户卖广告,微博出现并一统江山后,广告收入也逐渐超越大哥新浪,成为新浪最大收入来源。 Wind数据显示,2013年新浪门户广告收入和微博广告收入分别为23亿元、11.3亿元,至2015年,两个数字迅速变成22亿元和31亿元,门户广告被微博广告迅速超越。至2018年前三季度,微博和门户网站广告收入分别为85亿元和15亿元,差距越来越大。 ▲微博近几个季度业绩表现。 如果将新浪系和腾讯相比,差距更大,腾讯前三季度广告收入400亿元,是新浪的4倍。 新浪广告虽说主流,但在今日头条眼里,也是过气英雄。即使百度搜索,称霸内地搜索市场近20年,也不是无懈可击。这要归功于移动互联网时代,人们获取信息时间的碎片化。而信息超载,让用户无所适从,个性化内容成为刚性需求。 所以,网民获取信息的方式不断变化,从主流门户网站PC端看头条和要闻,转【白龙香车】到使用智能手机看新闻客户端,再到订阅微信公众号。大多数人关心的资讯主题并不多,而打开订阅公众号,还不如一站式解决,这就是今日头条的机会。 基于海量信息,数据挖掘,紧扣热点,根据用户浏览习惯,推送到用户面前,这是今日头条的核心竞争力。 一千个人眼里有一千个哈姆雷特,当然,一千个用户手中应该有一千个今日头条登录页面。一点毛病都没有!现在看起来,道理似乎很简单,但是理解透并做得很彻底,无疑只有张一鸣。 说到底现在还是眼球经济,让用户长久地使用你的产品,理论上,停留时间越长,你的变现机会越大;信息流带来现金流,商业模式不新鲜,倒也在进化中发现新机会。 今日头条创立短短几年,2018年广告收入暴涨至500亿元。相比而言,百度从2000年创立,至2013年收入仅有400亿元,远远赶不上今日头条的速度,其广告收入2016年仅60亿元此后两年内直线飙涨。 至于新浪的收入,截至2017年也不过刚过百亿,早已不是今日头条的对手。 头条八爪鱼vs百度双枪 对于张一鸣来说,今日头条土豪一般暴富,并没有让其保守,相反以今日头条作为母体,迅速裂变产生了内涵段子、火山小视频、抖音、悟空问答等一系列产品。内涵段子一度因为政策原因被关闭,但这也从侧面上说明该产品的成功。 对于越来越大的平台,海量资讯也带来新挑战,比如,如何适合监管方要求。头条系产品在过去的一年中想必体会颇深。 撇除政策方面因素,张一鸣四处撒网,像八爪鱼一样。1月15日,头条系高调推出社交产品多闪,引得90后美女产品经理嘴里的微信“龙叔”毫不犹豫地封杀。 ▲今年1月,抖音推出独立社交产品“多闪”。 谈到竞争格局,还是要说回今日头条当前最大对手百度。 很多人对百度近两年的认知关键词变成AI,百度AI是李彦宏为未来做出的一次战略选择。但是百度立足当下,仍然是搜索+信息流,这是百度最重要的变现方法。未来确实可期,但当下仍然要紧紧抓住,否则就成为无本之源。 在百度2018年三季度财报中,CEO李彦宏非常得意,得益于搜索、信息流和人工智能新业务显著增长,百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速一大亮点。 百度信息流重要载体是手机百度,截至2018年9月,手机百度DAU(日活跃量)达1.51亿,信息流产品用户使用时长同比增长68%,信息流用户渗透率高达70%。 ▲百度APP日活增长情况。 百度2018年收入进入千亿俱乐部,在信息流投资上也是巨大。旗下百度百家号吸引众多头部自媒体写手入驻,以较高阅读回报作为回馈,相比头条投入,百度手笔更大。 同时,在百度动态推广上,投入更多资源。百度百家号与今日头条竞争,而百度动态从微博的锅里“抢肉”。 这两个产品均是信息流重要产品,也是杀掉用户时间的利器。百度上线的“好看视频”也不断将信息流嵌入道手机百度中。2019年春节晚会,百度成为赞助伙伴,百度APP更是在当晚发出9亿现金红包。 百度旗下两杆枪对准像八爪鱼一般的今日头条。对百度来说,在信息流广告上持续投入施压头条。同时在更有想象力的AI领域投入重金,稳固基本盘,下注未来。若成功,就能重塑BAT并驾齐驱的历史。 “打头”不仅是“PR” 但在信息流领域,最大竞争或许不是百度与头条系。 在用户浏览时,今日头条会一天设置看7次大BANNER广告,以及20次下载类广告。无冕财经特约研究员没有详细统计手机百度出现广告频率,但感受上要比今日头条少。 按照信息流和广告本质,活跃用户近11亿的微信才是未知的变量。 很多人在微信上第一次投宝马广告时不是目标用户,感觉自己实力不够,还有点酸溜溜,同时感叹微信在投广告时也搞了饥饿营销。 在商业变现上,微信掌门人张小龙显得非常克制,广告内容也是千人千面,按照不同用户画像投不同广告,所以对于朋友圈广告,用户不是每天都能看见,且数量极少。 从部分用户测试至所有用户放开,从一天难得见一次,到变成多次,拥有最大用户群的【溥希来】微信,在信息流上变现潜力应该更大。 微信之所以还没有动手,不要只相信官方一面之词,即只是照顾用户感受,更有可能是微信不断建模,最终会有更庞大更缜密的商业变现套路,呈现在用户面前。 尽管曾经传言的“打头办”一时纷纷扬扬,张一鸣和马化腾也不时在朋友圈直接开撕。11亿活跃用户的微信可以封杀竞品一时,但不能封杀一世,最终还是产品说话。“PR”大战并不仅仅是公关口水战,信息流广告也不是只有头条系和百度两强之争。 ▲三家互联网公司2018年的广告收入对比。 腾讯掌门马化腾(Pony)在和百度创始人李彦宏(Robin)的搜索战中完败,不得以借着开放战略,将搜搜打包给搜狗,只获取财务收益,体面收场。 时至今日,搜狗市值在25亿美元之间震荡,搜搜加搜狗依然无力抵抗百度。在信息流市场份额争夺上,Pony和Robin若全面开火,自然将是火星撞地球。 去年前三季度,百度广告收入逾600亿元,腾讯广告收入逾400亿元,今日头条去年全年广告收入或超过500亿元。 各方旗鼓相当,三国杀战局已经摆开,恰如辛弃疾诗词所述,“天下英雄谁敌手?曹刘。生子当如孙仲谋。” 版权声明 ?本文由无冕财经原创,版权归无冕财经所有,未经授权,转载必究!
相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 巨头逐“流【情锁千寻】”:三国杀战局

      百度靠广告收入跻身“千亿营收俱乐部”,但头条系广告收入在三年内上涨近10倍,其增长速度将一众老牌互联网大佬甩在身......

    02-15    来源:http://www.sus316bxg.com/

    分享
  • 买电脑要小心!河南科技市场无良电脑商

      河南科技市场聚集了百脑汇、创新大厦等IT卖场,曾被誉为“河南的中关村”,很多人买电子产品将这里作为首选之地,然而......

    10-30    来源:http://www.sus316bxg.com/

    分享
  • 借经典游戏提升边际效益 桌面百度挠中了

      5月23日,桌面百度在《拳皇97》、《三国战纪》、《超级马里奥》、《合金弹头》四款经典游戏争霸赛的基础上,正式上线小......

    10-30    来源:http://www.sus316bxg.com/

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。